18.7.2025
Werbekampagne Jugendsession 2025
Ich schwör. J'te jure. Lo giuro.
Es waren einmal ein Döner, ein Tampon und ein*e NPC Parlamentarier*in. Auf den ersten Blick unsere drei Hauptkomponenten wohl gar nichts gemeinsam. Doch in der diesjährigen Werbekampagne verschmelzen sie mit einem der ikonischsten Momente der Schweizer Demokratiegeschichte: dem Rütlischwur. Aus dieser Melange erscheint eine neue, jugendliche Vision von dem, was es bedeutet, sich politisch zu engagieren: selbstbewusst, zugänglich und nah an der Lebensrealität junger Menschen.
Unter dem Titel “Ich schwöre. J’te jure . Lo giuro” fragt die Kampagne mit einem Augenzwinkern: Was könnten wir alles bewegen, wenn wir uns zusammentun und als junge Menschen das politische System der Schweiz wirklich nutzen? Im Rahmen der Jugendsession passiert nämlich genau das. “Ich schwör“ ist aus unserem Sprachgebrauch nicht mehr wegzudenken, und wird hier wortwörtlich ein Versprechen: Wenn junge Menschen sich einbringen, verändern sie was. Ziel der Kampagne ist es, möglichst viele Jugendliche, egal wie ihr Bildungshintergrund oder wie ihr soziales Umfeld aussieht, zu erreichen und zu motivieren, sich zur Jugendsession anzumelden.
Die Idee zur Kampagne entsteht nicht hinter verschlossenen Türen: Die freiwilligen Mitorganisator*innen der Jugendsession reden mit dem Projektteam und der Agentur Publicis über die Kampagnenrichtung mit. Publicis unterstützt die Eidgenössische Jugendsession dabei erneut grosszügig, indem sie die Kampagne mit Herzblut und grossteils pro bono realisiert haben. Zu sehen ist die Kampagne bis Ende September dort, wo sich junge Menschen aufhalten: auf Instagram, TikTok, Youtube, Reddit und Facebook, sowie offline mit Plakaten in Schulen, Jugendtreffs, Museen, Bibliotheken, Migrant*innentreffs und mehr.
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Kampagne von Publicis